„Harley-Davidson", nepaisant ne pačių palankiausių laikų, geba likti brangiausias ir žinomiausias, be to, išimtinai ir tiesiogiai su motociklais susijęs prekių ženklas.
Tai vienintelis grynai motociklų prekių ženklas, pagal „Interbrand" patenkantis į pasaulinių prekių ženklų „Top 100".

„Interbrand" reitingas - aukštas įvertinimas, nes įmonė pirmauja pasaulyje kaip prekių ženklų konsultantė. Ji kasmet sudaro Geriausių prekių ženklų sąrašą. Į jį patenka patys žinomiausi, įtakingiausi ir brangiausi pasaulio prekių ženklai.

Viena vertus, „Harley Davidson" turi kuo didžiuotis - daugelį metų jie lieka vienintelė didelė įmonė, minėtame reitinge atstovaujanti tik motociklus ir moto pasaulį. Jie galima tik motociklus ir tai, kas su jais susiję. Jokios pašalinės veiklos.

Deja, bet ir sunerimti yra dėl ko. Kasmet šio JAV motociklų gamintojo pozicijos silpnėja ir jis leidžiasi žemiau. 2011 m., pasaulyje vis dar siaučiant krizei, „Harley Davidson" vos išsilaikė reitinge, užėmęs gal ir gražią, bet ne pačia garbingiausią 100 vietą.

Pasak ekspertų, „Harley Davidson" lieka tarp gerų draugų, net ir būdamas reitingo apačioje, nes 99 vietoje yra „Ferrari". Koncernui, kuris siekia būti žinomas ne tik kaip motociklų gamintojas, bet ir kaip daugybės gerbėjų tam tikro gyvenimo būdo ar stiliaus formuotojas, yra apie ką pamąstyti. Analitikai tikisi, kad tai supranta ne tik jie, bet ir koncerno vadovai. Juolab, kad pirmąjį „Interbrand" reitingo dešimtuką sudaro išimtinai JAV įmonės ir koncernai.

Pirmoje vietoje jau daug metų tradiciškai yra „Coca Cola", kurią ekspertai įvertino 71,9 mlrd. JAV dolerių, antroje vietoje kitas amerikiečių prekių ženklas - IBM, įvertintas 69,9 mlrd. JAV dolerių, trečioje vietoje informacinių technologijų ir programinės įrangos gamintojas „Microsoft" - 59,1 mlrd. JAV dolerių. Beje, šie skaičiai reiškia ne koncerno ar įmonės, o tik prekių ženklo orientacinę vertę.
Toliau, kaip minėta, rikiuojasi JAV įmonės: ketvirtoje vietoje „Google", penktas - „General Electric", šeštoje - koncernas užsiimantis nekilnojamu turtu, nors daugelis apie tai nė nepagalvoja - „McDonalds", septinti - „Intel", aštuntoje vietoje Styvo Džobso kūrinys - „Apple", devintoje vaikams gerai pažįstamas „Disney", dešimtoje - „HP".

Įdomu, kad transporto pasaulio atstovai, nors ir nepatenka į dešimtuką, atsidūrė prie pat jo ribos. 11-oje vietoje galima rasti japonų gigantą „Toyota", 12-oje - vokiečių automobilių gamintoją „Mercedes". Atidžiau peržvelgus visą šimtuką, galima rasti ir daugiu transporto priemonių gamintojų. Kai kurie iš jų rinkai siūlo ir motociklus, nors, skirtingai nuo „HD", neapsiriboja vien jais. 15-oje vietoje įsitvirtinęs kitas vokiečių premium segmento atstovas, rinkai siūlantys ir motociklus - BMW, įvertintas 24,55 mlrd. JAV dolerių. 19-oje vietoje esantis japonų auto pramonės gigantas „Honda" įvertintas 19,43 mlrd. JAV dolerių.

„Audi", kadaise siūlęs pirkėjams motociklus, apsistojo 59-oje vietoje. Šis prekių ženklas vertas 6,17 mlrd. JAV dolerių. Tik 72-oje vietoje galima rasti garsiųjų sportinių automobilių gamintoją „Porshe", 74-oje - degalų pramonės atstovą „Shell".

Grįžtant prie „Harley Davidson" galima prisiminti, kad 2010 m. jie buvo 98-oje vietoje, 2009 m. - 73-ioje, 2008 m. - 50-oje, 2007 ir 2006 m. - 45-oje, 2005 m. - 46-oje, 2004 m. - 41-oje, 2003 m. - 44-oje, 2002 m. - 46-oje, 2001 m. - 48-oje.

Taigi ilgokai „Harley Davidson" buvo viršutinėje šimtuko dalyje, ar jame išliks? Jei reikalai ir toliau judės taip kaip dabar, galima prognozuoti, kad legendinis prekių ženklas iš 100-uko iškris, o tai būtų skaudus smūgis ne tik prekių ženklui, bet ir visiems jo gerbėjams.

Autoreviu.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.